2021-05-13
品牌策划主要是做什么的?
品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
Read the article
2021-05-13
品牌策划如何谋定而后动?
01洞察:品牌是现有用户的共识 品牌是什么?品牌是由一家企业所有现有用户(或消费者)的共识所构成的共同体。而站内是聚集所有品牌现有用户的唯一场所,品牌传播却放弃了这儿,去拉拢陌生人。这个逻辑需要变一下了,为什么? 先说为什么不该拉拢陌生人了。大家普遍反映流量很贵,新增用户很难,我觉得这是互联网环境成熟的表现,并不是环境的错,而是营销人错了。在一个相对成熟的互联网环境里,用户的绝大部分需求都被满足了,如果不是特别刚需或特别刺激,根本不想下载新APP,太麻烦。 比如二手车或者租房平台,常年投放广告,但这是个断点式需求,需求并不连续,很可能一年只用一次,甚至五年才用一次,而品牌主却让我每
Read the article
2021-05-13
如何才能做出优秀的策划方案?
品牌策划是企业最为重要的一项工作,而一份好的策划方案需要分几步做,需要大家全面了解,
Read the article
2021-05-13
品牌升级如何落实到视觉打动?
品牌策划是企业最为重要的一项工作,而一份好的策划方案需要分几步做,需要大家全面了解,
Read the article
2021-05-13
品牌全案策划分几步才能解决落地?
在做全案以前,需要做大量的数据分析和研究工作,诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。 在确定了细分市场和目标用户之后,接下来就要决定用什么产品去打开这个市场,即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么,竞争优势是什么,产品怎么定价,通过什么渠道进行分销等。 这就是市场方案中最核心的市场策略。详细来讲,就是科特勒老先生强调的STP+4P: STP——市场细分、目标人群、产品定义 4P——产品、价格、渠道、推广 简单来讲,就是消费者+产品。 有了核心市场策略的指引,确定了核心用户和产品,接下来就可以做品牌方案了。
Read the article
2021-05-13
卖点即价值,颜值即销量?
相信很多人应该都遇见过这种情况: 公司要上新品了,马上要做营销推广,然后项目负责人把你叫过去,跟你说了一通这个新品上线如何如何的重要,老板是如何如何重视,一定要把营销、策划、文案这些给做好。 然后当你问及新品的详细介绍以及卖点的时候,他会自信满满的跟你高谈阔论一番,云里雾里地。 反正你只需要记住:这个新品很牛。 这个时候,你已经有点蒙圈了,然后他会给你一堆文档。没错,就是产品介绍,整篇整篇的文字,反正你也看不出什么重点,感觉遍地都是卖点? 接着,果不其然,他们会告诉你卖点一、卖点二、卖点三、卖点四,别急,还没完,卖点五、卖点六、卖点七、卖点八...... 产品人员讲的是
Read the article